Resumen de Imagen de marca, consumidor y empresa. Un análisis de sus interacciones
- español
El artículo, se propone describir las interacciones que se establecen entre el consumidor, la empresa y la construcción de una imagen de la marca. En este marco, se analizan los distintos formatos en los que las marcas se manifiestan en los mercados de consumo e industriales, así como los caminos alternativos hacia su trascendencia internacional.
El marco teórico utilizado para el análisis, es el de la disciplina del marketing, pero desde una visión interdisciplinaria, que posibilita comprender fenómenos con una perspectiva sistémica del hecho del consumo.
- English
The article intends to describe the interactions that exist between the consumer, the company and building a brand image. In this framework, we analyze the different formats in which the marks are manifested in the consumer and industrial markets, as well as alternative paths international fame.
The theoretical framework used for analysis is the discipline of marketing, but from an interdisciplinary approach, which allows to understand phenomena with a systemic perspective of the fact of consumption.
