A importância do marketing na incorporação de empresas familiares no mercado de ovos

• Pablo Cavalcante da Cruz ^[1] ; Ana Clissia Pereira da Silva ^[1] ; José Carlos Alves Roberto ^[1] ; José Roberto Lira Pinto Junior ^[1]
  1. [1] Centro Universitario Fametro
• Localización: Cuadernos de Educación y Desarrollo, ISSN-e 1989-4155, Vol. 15, Nº. 10, 2023, págs. 12731-12755
• Idioma: portugués
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  • English

    This document addresses the importance of marketing in incorporating family businesses into the egg market. The objective of this study is to analyze the impact of marketing in this specific context, focusing on the visibility, competitiveness and sustainable growth of family businesses. The method used included an extensive bibliographic review, with analysis of academic studies, books and scientific articles, in addition to a case study of Granja Santa Fé LTDA. The results demonstrated that the implementation of appropriate marketing strategies contributes to increasing the visibility and recognition of family businesses in the egg market. The use of marketing techniques strengthens your competitiveness, attracting and retaining customers. Marketing plays a key role in creating positioning strategies, communicating effectively with customers and building lasting relationships. It is concluded that knowledge of the history and concept of family business is essential to understand the context of family businesses in the egg market. The research also highlights the relevance of marketing in incorporating these companies,providing valuable insights to strengthen their presence in the market and achieve sustainable growth.

  • português

    Este documento aborda a importância do marketing na incorporação de empresas familiares no mercado de ovos. O objetivo deste estudo é analisar o impacto do marketing nesse contexto específico, com foco na visibilidade, competitividade e crescimento sustentável das empresas familiares. O método utilizado incluiu uma extensa revisão bibliográfica, com análise de estudos acadêmicos, livros e artigos científicos, além de um estudo de caso da Granja Santa Fé LTDA. Os resultados mostraram que a implementação de estratégias de marketing adequadas contribui para o aumento da visibilidade e reconhecimento das empresas familiares no mercado de ovos. O uso de técnicas de marketing eficazes fortalece sua competitividade, atraindo e retendo clientes. O marketing desempenha um papel fundamental na criação de estratégias de posicionamento, comunicação efetiva com os clientes e construção de relacionamentos duradouros. Conclui-se que o conhecimento do histórico e conceito de empresa familiar é essencial para entender o contexto das empresas familiares no mercado de ovos. A pesquisa também ressalta a relevância do marketing na incorporação dessas empresas, fornecendo insights valiosos para fortalecer sua presença no mercado e alcançar o crescimento sustentável.