Resumen de Mulheres empreendedoras e as estratégias de marketing nas redes sociais no segmento da moda

Emanuela Ana Paula da Silva, Marconi Freitas da Costa, Maria Raíza Ferreira de Moura

• português

  O empreendedorismo feminino é uma prática que vem se desenvolvendo no polo têxtil do agreste de Pernambuco, sobretudo, ao considerar o mercado da moda e a utilização dos planos de marketing voltados para as mídias sociais. Dessa forma, o presente trabalho tem como objetivo analisar os perfis de mulheres empreendedoras, no segmento moda, como elas adotam estratégias de marketing e seus papeis como influenciadoras. Para tanto, foram realizadas nove entrevistas semiestruturadas com empreendedoras do polo têxtil de Pernambuco: Moda Center de Santa Cruz do Capibaribe, Parque das Feiras em Toritama, Polo Comercial em Caruaru. Para esta análise, o roteiro foi dividido em três categorias analíticas: empreendedoras, blogueiras e empreendedoras influenciadoras digitais. Os resultados corroboraram com a literatura acadêmica da área ao constatar a influência do empreendedorismo feminino no mercado da moda. As estratégias de marketing mostram-se mais efetivas no retorno financeiro e mais sensíveis no ato de vender.

• English

  Female entrepreneurship is a practice that has been developing in the textile hub of the agreste of Pernambuco, especially when considering the fashion market and the use of marketing plans geared towards social media. Thus, this paper aims to analyze the profiles of women entrepreneurs, in the fashion segment, how they adopt marketing strategies and their roles as influencers. To this end, nine semi-structured interviews were carried out with female entrepreneurs from the textile hub of Pernambuco: Moda Center in Santa Cruz do Capibaribe, Parque das Feiras in Toritama, Shopping Hub in Caruaru. For this analysis, the script was divided into three analytical categories: entrepreneurial, bloggers and entrepreneurial digital influencers. The results corroborated with the academic literature of the area when verifying the influence of female entrepreneurship in the fashion market. Marketing strategies are more effective in financial return and more sensitive in the act of selling.