muSEAum: branding e comunicação dos museus de mar de Portugal

• Rita Grácio ^[1] ; Nuno Cintra Torres ^[1] ; Célia Quico ^[1] ; Isabel Duarte ^[1] ; Rute Muchacho ^[1] ; Eduardo Morais Sarmento ^[1]
  1. [1] Universidade Lusófona

     Universidade Lusófona

     Socorro, Portugal

     
• Localización: Midas: museus e estudos interdisciplinares, ISSN-e 2182-9543, Nº. 14, 2022
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • muSEAum: branding and communication of sea museums in Portugal
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    Portugal detém um vasto património cultural marítimo, que abrange temas tão diversos, como a pesca do bacalhau, a indústria conserveira, a construção naval, a caça da baleia, a arqueologia subaquática, entre outros. O património marítimo pode ser encontrado em vários museus e outras organizações que possuem coleções relacionadas com a temática marítima. O projeto de investigação “muSEAum – Museus de Mar de Portugal” (2018-2021) procedeu ao levantamento destas organizações no domínio do património cultural marítimo, que designou, de forma abrangente, como “museus de mar”. Este projeto pretende agregar e agrupar estas organizações do património marítimo, sob a égide de uma marca coletiva, a marca “muSEAum”. O objetivo da criação desta marca é a comunicação mais eficaz de uma identidade marítima que possa estar na base de um posicionamento estratégico, no mundo em que os museus competem com outras organizações culturais e criativas na “economia da atenção”, tanto digital como presencialmente. Para conhecer em maior profundidade os “museus de mar” em Portugal, o projeto levou a cabo, em 2019, um inquérito por questionário online aos coordenadores ou representantes destes museus. Os “museus de mar” são um exemplo de como os museus necessitam de estratégias de branding e comunicação capazes de fidelizar os seus públicos e captar novas audiências. A COVID-19 veio mostrar que a transição digital inclusiva dos museus é uma necessidade urgente.

  • English

    Portugal holds a diverse maritime cultural heritage, from cod fishing to the canning industry, from shipbuilding to whale hunting, among others. The maritime heritage has been collected in several museums and other organizations that hold maritime-related collections. The research project “muSEAum – Portuguese Sea Museums” (2018-2021) surveyed these organizations which are labelled, in a comprehensive way, as “sea museums”. The research project aims to aggregate and group these maritime heritage organizations, under a collective brand, the “muSEAum” brand. This brand’s goal is to foster effective communication of a maritime identity. This can become the pillar of a strategic positioning, in a world where museums compete with other cultural and creative organizations in the “economy of attention”, both online and on-site. To understand “sea museums” in Portugal, the project conducted in 2019 an online survey to the coordinators or representatives of these museums. The “sea museums” are an example of how museums need branding and communication strategies capable of retaining audiences and attracting newcomers. COVID-19 showed that the museums’ inclusive digital transition is an urgent need.