Resumen de Ciudades y símbolos: el patrimonio histórico como factor configurador de la imagen corporativa de una ciudad

Carlos Fanjul Peyró, Judit Cebollada Val

• español

  En el presente trabajo se profundiza sobre elestudio de la influencia que los edificiospueden aportar, ya no solo a la ciudad en laque están implantados, sino, de qué forma seconvierten en imagen y símbolo de estaciudad.A lo largo de la historia, en cada época,siempre ha existido una ciudad que destacasesobre las vecinas, o dos ciudades querivalizasen por la hegemonía de un territorio.Actualmente, esta lucha se hace más acusada,pues no se compite únicamente con laslocalidades de los alrededores, sino que se haconvertido en una necesidad de unapreponderancia a escala global. La proliferación de las “marca-ciudad” o delos “edificios-símbolo” son dos estrategias decitymarketing empleadas para obtener,principalmente, un objetivo: elreconocimiento de la ciudad asociado a unlema o a una gran obra arquitectónicautilizándolas del mismo modo que unaempresa emplea su ventaja competitiva.

• English

  This study tries to gather someone of the different types from influences and contributions that buildings can offer to the cities,but not only to the whose in the one thatthey are implanted, as well who them become into the image and symbol of this city.Along the history, in every age, always therehas existed a city that was standing out ontheir neighbours or, also, two cities thatshould compete for the hegemony of a territory. Nowadays, this fight becomes moreobvious, because the cities doesn’t competeonly with the localities they are surroundedby, but they have turned into a need ofprevalence to global scale.The proliferation of the city marketing is inorder to obtain the recognition of the city associated with a motto or with a great architectural work using them in the same waythat in a company uses the competitive advantage.