Resumen de Comunicar la ciudad desde el paisaje: Hacia una teoría del landscape branding
- español
La necesidad de descodificar los significadosinherentes al paisaje, la interactuación sociedadpaisaje (comunicación intra e interpersonal) y, másrecientemente, los usos de paisaje a modo deaparador territorial mediático en el ámbito, porejemplo, de la comunicación publicitaria, delcitymarketing o del place branding (comunicaciónmasiva), sirven para plantear el estudio de lo que,de algún modo, representa la persuasión delpaisaje, la cual incluye claros tintes emocionales ysimbólicos y, por tanto, también comunicacionales.El paisaje en su condición de imagen y/o rostro delterritorio acumula la esencia del mensaje implícitoen el espacio, posicionándose, de este modo, comola gran metáfora comunicativa de la ciudad. En estesentido, el trabajo de comunicación específico conel intangible paisajístico, unido a la recienteexplosión de las denominadas geografíasemocionales, plantea una teoría del mensajeterritorial basada en la unión de las variablesgeografía, paisaje, emoción y comunicación.Históricamente, de los estudios de paisaje se hanocupado los geógrafos, arquitectos, historiadores,sociólogos o ambientólogos, entre muchos otros,sin embargo, el paisaje se ha mantenido pocoexplorado desde la perspectiva de la comunicación.En este sentido, es notoria la proliferación deanálisis que ponen el acento en el papel quedesarrolla el territorio como mediador de procesosde comunicación o en el estudio de procesos deretroalimentación entre la sociedad y sus espacios(cognición y/o percepción). El actual mercadeoidentitario con los lugares se concreta en lacreciente producción de marcas territoriales, lascuales acumulan, en los últimos tiempos, unimportante protagonismo.
- français
The need to decode landscape meanings, the society-landscape interaction (intra- and inter-personalcommunication) and, more recently, the uses oflandscape as a territorial sight linked to advertisingcommunication, citymarketing or place branding(mass communication) highlights the study of landscape persuasion, which includes clear emotional,symbolic and, therefore, communicative aspects.The landscape, as a territory image or face, gathersthe essence of the implicit message in the space,thus working as a great metaphor for city communication. Regarding the foregoing, specificcommunication research with intangible landscapes—together with the recent emergence of emotional geographies— suggests a new territorial message theory based on the union of geographical,landscape, emotional and communicational variables. Landscape has historically been studied bygeographers, architects, historians or sociologists,among others researchers, but it has not been analysed from communicational viewpoints. In thissense, the proliferation of analyses highlighting therole played by the territory as a communicationmediator in the interaction process between societyand its spaces (cognition and/or perception) is alsoremarkable. Current sales of territorial identitieslead to increases in the production of territorybrands, which have gathered a noticeable relevancewithin the last years.
