Resumen de Ser del Río de la Plata: Uruguay en tiempos de nation branding a través de una célebre oriental, Natalia Oreiro
- español
En tiempos de globalización, lo nacional se desdibuja a la vez que pugna por reafirmarse ante ágiles flujos de información, bienes y personas. Los medios de masas vehiculan íconos, símbolos, “superpersonalidades” evidenciando los complejos trazos que atraviesan aquella interrelación. Tales procesos son aquí indagados para pensar el Uruguay contemporáneo en un mundo globalizante, a través de una de las uruguayas más fácilmente reconocibles fuera de fronteras: Natalia Oreiro. Referencias a “lo uruguayo” emergen en la construcción de su imagen pública, interpelando sobre los atributos puestos en juego para tales identificaciones, a la vez que también la recepción en torno a su figura posibilita indagar sobre consumo cultural e imagen país para el referido país sudamericano.
- English
In times of globalization, the national is blurred at the same time as it struggles to reaffirm itself in the face of agile flows of information, goods and people. The mass media convey icons, symbols, "superpersonalities" evidencing the complex lines that cross those interrelations. Such processes are investigated here to think about contemporary Uruguay in a globalizing world, through one of the most easily recognizable Uruguayans outside the country: Natalia Oreiro. References to "being Uruguayan" emerge in the construction of its public image, allowing to explore the attributes put into play for such identifications, while also the reception around its figure makes it possible to inquire about cultural consumption and country image for the referred South American state.
