Nuevo rostro del mecenazgo

• Autores: Loreto Corredoira y Alfonso
• Localización: Veintiuno: revista de pensamiento y cultura, ISSN 1131-7736, Nº. 7, 1990, págs. 43-49
• Idioma: español
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  • Hoy, cada vez con más frecuencia, oímos y usamos el término "sponsor", o "sponsoring". En el siglo I a. C. no nos hubiesen entendido. Lógico. Este término, de origen anglosajón, responde a la realidad originada en esa época histórica con el nombre de mecenazgo. Gayo Mecenas, consejero de Augusto y protector de las Bellas Letras, fue el primer "sponsor" de la Historia. Patrocinio, mecenazgo, padrinazgo y "sponsoring" son términos, todos ellos, que responden a una misma realidad. Realidad que hoy tiene unas características especiales al constituir, sobre todo, un nuevo modo y medio de comunicación. Comunicación que plantea problemas no sólo lingüísticos, sino informativos, jurídicos y fiscales.