Neuromarketing como Estrategia Empresarial de los Comerciantes

• Autores: Paola Albán Trujillo, Fátima del Rocío Núñez Aguiar, Patricia de Lourdes León Monar, Edgar Rivadeneira Ramos
• Localización: 593 Digital Publisher CEIT, ISSN-e 2588-0705, Vol. 8, Nº. 5, 2023 (Ejemplar dedicado a: Multidisciplinary), págs. 290-296
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Neuromarketing as a Business Strategy for Marketers.
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• Resumen
  • español

    El neuromarketing es una estrategia empresarial que utiliza conocimientos de neurociencia y psicología para comprender y aprovechar las respuestas emocionales y cognitivas de los consumidores hacia los estímulos de marketing. Mediante el análisis de la actividad cerebral y la medición de variables como la atención, la emoción y la memoria, las empresas pueden diseñar estrategias más efectivas y persuasivas, personalizando sus mensajes y adaptándolos a las preferencias, intereses y recuerdos de los consumidores. Aunque el neuromarketing tiene defensores entusiastas, también existen preocupaciones sobre su aplicabilidad práctica y sus implicaciones éticas, como su posible percepción como manipulador y la limitación de su accesibilidad para las empresas con recursos limitados. En conclusión, el neuromarketing ofrece una oportunidad valiosa para mejorar las estrategias de marketing, pero se deben considerar cuidadosamente sus aspectos prácticos y éticos. 

  • English

    Neuromarketing is a business strategy that uses knowledge from neuroscience and psychology to understand and leverage consumers' emotional and cognitive responses to marketing stimuli. By analyzing brain activity and measuring variables such as attention, emotion, and memory, companies can design more effective and persuasive strategies, personalizing their messages and adapting them to consumers' preferences, interests, and memories. While neuromarketing has enthusiastic supporters, there are also concerns about its practical applicability and ethical implications, such as its potential perception as manipulative and its limited accessibility for resource-constrained companies. In conclusion, neuromarketing provides a valuable opportunity to enhance marketing strategies, but its practical and ethical aspects must be carefully considered.