Liderar el marketing en la era digital

• Autores: Marc Cortés
• Localización: Harvard Deusto business review, ISSN 0210-900X, Nº 336, 2023, págs. 52-59
• Idioma: español
• Texto completo no disponible (Saber más ...)
• Resumen

  • Para hacer frente a los retos del futuro, los responsables de Marketing deben ser capaces de comprender el contexto (el mercado, el papel de la tecnología, etc.): determinar los objetivos reales de sus acciones (poniendo al cliente en el centro y beneficiándose de los ecosistemas); y establecer las estrategias necesarias para conseguirlo. Para ello, deberán enfocarse en identificar ventajas injustas, usar los datos como eje central, entender en qué fase del crecimiento están y cómo mediarla e incorporar la tecnología adecuada.