La estrategia publicitaria de posicionamiento de la marca ¨KFC España”

• Revelo Jarrin, Darian Idamis ^[1] ; Almeida Leiva, Valeria Carolina ^[1]
  1. [1] Universidad Hemisferios
• Localización: Revista ComHumanitas, ISSN-e 1390-776X, Vol. 14, Nº. 1, 2023 (Ejemplar dedicado a: Reinventar la Comunicación Pospandemia), págs. 56-68
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • The advertising strategy to position the ¨KFC Spain" brand.
  • A estratégia publicitária para posicionar a marca "KFC Espanha".
• Enlaces
  • Texto completo (pdf)
• Resumen
  • español

    Las marcas reconocidas de comida rápida buscan incursionar en el mundo digital con nuevas estrategias de publicidad, por lo que KFC España en octubre del 2020 sin pensar que tanto alcance iban a tener en redes sociales, el community manager de la marca publicó un tweet que sorpresivamente se volvió viral sobrepasando el millón de seguidores en la cuenta de Twitter. A partir de esta publicación, la marca desarrolló su nueva estrategia publicitaria digital, que consiste en conectar con su público mediante el humor, sin la necesidad de abrumar a los seguidores con su menú, utilizando la técnica de vender sin vender.

  • English

    Recognized fast food brands seek to venture into the digital world with new advertising strategies, so KFC Spain in October 2020 without thinking how much reach they were going to have in social networks, the brand's community manager published a tweet that surprisingly went viral surpassing the million followers in the Twitter account. From this publication, the brand developed its new digital advertising strategy, which consists of connecting with its audience through humor, without the need to overwhelm followers with its menu, using the technique of selling without selling.

  • português

    Reconhecidas marcas de fast food estão procurando fazer incursões no mundo digital com novas estratégias de publicidade, e é por isso que a KFC Spain em outubro de 2020, sem pensar em quanto alcance teria nas redes sociais, o gerente de comunidade da marca publicou um tweet que surpreendentemente se tornou viral, ultrapassando um milhão de seguidores em sua conta no Twitter. A partir dessa publicação, a marca desenvolveu sua nova estratégia de publicidade digital, que consiste em se conectar com seu público por meio do humor, sem a necessidade de sobrecarregar os seguidores com seu cardápio, usando a técnica de vender sem vender.