L’autenticità genera unicità, fiducia e fedeltà

• Autores: Gabriella Lojacono
• Localización: Economia & management: la rivista della Scuola di Direzione Aziendale dell'Università L. Bocconi, ISSN-e 1120-5032, Nr. 3, 2023, págs. 34-37
• Idioma: italiano
• Enlaces
  • Texto completo
• Resumen

  • La brand reputation è un valore ormai imprescindibile per qualsiasi attività imprenditoriale; è essenziale che le aziende non si limitino a elencare una serie di «buoni propositi» ma che rappresentino esse stesse quei valori. Le connotazioni di un marchio di lusso ruotano attorno a concetti intangibili ma radicati al punto da risultare intrinsecamente legati a quel determinato brand. L’idea di autenticità rappresenta, prima di altre, la caratteristica distintiva e l’identità di un marchio.