Resumen de Donaciones en el punto de mira: el redondeo solidario
Alfred Vernis i Domènech, Alessandro Cipolla
Entre las técnicas del márketing con causa más utilizadas por las empresas minoristas, destacan las microdonaciones de los compradores en el punto de venta. En el denominado "redondeo solidario", la compañía no realiza ninguna donación monetaria, sino que es el cliente quien hace la aportación para la causa elegida, redondeando al alza el precio de su compra. ¿Qué beneficios y qué inconvenientes presentan estas estrategias para las empresas, para las ONG implicadas y para los consumidores?
