Voyages en Espagne: la imagen del país en el cartel turístico francés y en el cartel español destinado a Francia

• Guillermo Juberías Gracia ^[1]
  1. [1] Université Bretagne-Sud
• Localización: Iberic@l: Revue d’études ibériques et ibéro-américaines, ISSN-e 2260-2534, Nº. 21, 2022 (Ejemplar dedicado a: Dossier monographique : Diálogos intermediales: definir(se) a través del turismo Dialogues intermédiaux : (se) définir à travers le tourisme / coord. por Ivanne Galant, Jorge Villaverde), págs. 81-100
• Idioma: español
• Enlaces
  • Texto completo (pdf)
• Resumen
  • español

    El cartel fue uno de los medios publicitarios más difundidos a comienzos del siglo xx, siendo fundamental en la promoción turística de ciertos enclaves. En el presente artículo se realiza un estudio comparado entre carteles franceses en los que se representó a España y carteles españoles orientados al público francés, profundizando en la problemática cuestión de la construcción de la imagen turística de España.

    Para ello se ha recogido un corpus de carteles conservados en colecciones públicas y privadas, aportando nuevos datos sobre los artistas que los diseñaron, creadores que no han sido investigados y que contribuyeron a crear una imagen del país. En este sentido, se ahonda en el papel de esta publicidad a la hora de perpetuar ciertos tópicos —herencia de los relatos de los viajeros románticos europeos— o, por el contrario, transmitir una imagen moderna de las infraestructuras turísticas nacionales —como se constata en la cartelería española orientada al público francés—.

  • English

    Posters were one of the most widespread advertising media at the beginning of the 20th century, and were fundamental in the promotion of certain tourist sites. This article compares French posters depicting Spain with Spanish posters aimed at the French public, examining the problematic issue of the construction of Spain’s image as a tourist destination. To this end, a corpus of posters held in public and private collections has been compiled, providing new information on the artists who designed them, creators who have not been researched and who contributed to creating an image of the country. In this sense, it explores the role of this advertising in perpetuating certain clichés —inherited from the tales of European Romantic travellers— or, on the contrary, in conveying a modern image of the country’s tourist infrastructures —as can be seen in Spanish posters aimed at the French public.

  • français

    L’affiche est l’un des supports publicitaires les plus répandus au début du xxe siècle, et elle a joué un rôle fondamental dans la promotion de certains sites touristiques. Cet article compare des affiches françaises représentant l’Espagne avec des affiches espagnoles destinées au public français, en examinant la question problématique de la construction de l’image de l’Espagne en tant que destination touristique. À cette fin, un corpus d’affiches conservées dans des collections publiques et privées a été compilé, fournissant de nouvelles informations sur les artistes qui les ont conçues, des créateurs qui n’ont pas fait l’objet de recherches et qui ont contribué à créer une image du pays. En ce sens, nous explorons le rôle de cette publicité dans la perpétuation de certains clichés — hérités des récits des voyageurs romantiques européens — ou, au contraire, dans la transmission d’une image moderne des infrastructures touristiques du pays — comme on peut le voir dans les affiches espagnoles destinées au public français —.