Trends in advertising and consumption research:: a longitudinal analysis of the academic field in Brazil from 2006 to 2018

• Eneus Trindade ^[1] ; Daniel Dubosselard Zimmermann ^[2] ; Karla Meira ^[1]
  1. [1] Universidade de São Paulo

     Universidade de São Paulo

     Brasil

     
  2. [2] Faculdade Cásper Líbero
• Localización: Cuadernos de Educación y Desarrollo, ISSN-e 1989-4155, Vol. 15, Nº. 9, 2023, págs. 8086-8108
• Idioma: inglés
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• Resumen
  • português

    Este estudo explora o corpo geral de textos do projeto de pesquisa de tendências em publicidade e consumo, com base no que tem sido publicado nas mais qualificadas revistas nacionais da área de Comunicação no Brasil. O estudo é limitado a periódicos brasileiros, avaliados pelo Qualis CAPES estrato A2 (válido até 2018), abrangendo os anos de 2006 a 2018. A metodologia de coleta de dados é inspirada em um estudo norte-americano (Kim etal., 2014). Os resultados são sistematizados na união de dois grandes eixos: 1. Estudos da publicidade e suas expansões, que tratam tanto da publicidade tradicional quanto dos novos formatos e 2. Consumo de mídia e o consumo por meio da midiatização de produtos, marcas, serviços e ideias, assim como bem como observações e comentários sobre alguns autores, instituições e tendências neste subcampo da comunicação. O estudo não apenas analisa o macrocosmo da publicidade e do consumo na área, mas também discute suas dimensões físicas, culturais, sociais e políticas, explorando o microcosmo ao mencionar os principais autores do campo e a natureza de suasrealizações.

  • English

    This study explores the general body of texts of the project on research trends in advertising and consumption, based on what has been published in the most qualified national journals in the area of Communication in Brazil. The study is limited to Brazilian journals, as evaluated by the Qualis CAPES stratum A2 (valid until 2018), covering the years from 2006 to 2018. The data collection methodology is inspired by a U.S. study (Kim et al., 2014). The results are systematized in a union of two major axes: 1. Studies of advertising and its corollaries, which deal with both traditional advertising and new formats and 2. Media consumption and the consumption through mediatization of products, brands, services and ideas, as well as observations and comments about certain authors, institutions and trends in this communication subfield. The study not only analyzes the macrocosm of advertising and consumption in the area but discusses its physical, cultural, social and political dimensions as well, exploring the microcosm by mentioning the field’s main authors and the nature of their accomplishments.