Resumen de Cómo romper barreras y abrir nuevos mercados: Daniel Moreno, director de Marketing de Bodegas Peñascal, nos habla del proceso y objetivos de su nuevo formato en lata
Bodegas Peñascal obtuvo el segundo premio en la categoría de Innovación en la pasada edición de los Premios Nacionales de Marketing (el primero fue para Croapan, de Bimbo, y el tercero para Doritos). Su apuesta: comercializar en formato lata uno de los vinos más vendidos en España, el rosado Peñascal, y, con ello, abrir una nueva categoría. Nada fácil en un sector como el vitivinícola, tan poco acostumbrado a los cambios
