Un estudio de segmentación con estudiantes según su estilo de vida como consumidores de un servicio educativo universitario
- Autores: Mariela Sofía Espejo Medina, Juan Carlos Niño de Guzmán Miranda, Raúl Rodríguez Antonio
- Localización: Revista Internacional de Estudios en Educación, ISSN-e 2954-3401, ISSN 1405-9525, Vol. 23, Nº. 1, 2023, págs. 1-16
- Idioma: español
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Resumen
- español
En el diseño de estrategias de marketing, una de sus actividades más importantes es la identificación de las características de consumo de los clientes. Esta investigación tuvo como propósito identificar los estilos de vida de acuerdo con los patrones de consumo de los estudiantes de una universidad privada del noreste de México. Con base en un esquema de muestreo no probabilístico por cuotas, se obtuvo la información de 754 estudiantes de nivel pregrado, utilizando un instrumento creado a propósito de este estudio. Los resultados de un análisis factorial exploratorio permitieron la identificación de cuatro estilos: visionario, esforzado, cómodo e inconforme. Esta clasificación podría ser útil para enriquecer el tipo de segmentación psicográfica y diseñar estrategias de marketing orientadas a públicos específicos.
- English
In the design of marketing strategies, one of the most important activities is the identification of the consumption characteristics of the clients. The purpose of this research was to identify the lifestyles according to the consumption patterns of students at a private university in northeastern Mexico. Based on a non-probabilistic quota sampling method, information was obtained from 754 undergraduate students using an instrument created for this study. The results of an exploratory factor analysis allowed the identification of four styles: (1) visionary, (2) striving, (3) comfortable, and (4) dissatisfied. This classification could help to enrich the type of psychographic segmentation and design marketing strategies aimed at specific audiences.
- español
