Análisis de la comunicación en la campaña informativa AYNES para denunciar y erradicar la violencia de género contra la mujer

• Raquel María Ponce Centeno ^[1] ; Julissa Villanueva Barahona ^[1]
  1. [1] Universidad Laica Vicente Rocafuerte de Guayaquil

     Universidad Laica Vicente Rocafuerte de Guayaquil

     Guayaquil, Ecuador

     
• Localización: Revista Caribeña de Ciencias Sociales (RCCS), ISSN-e 2254-7630, Nº. 10 (Octubre), 2019
• Idioma: español
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    Si bien las violaciones a los derechos humanos afectan tanto a los hombres cuanto a las mujeres, el impacto varía con el sexo de quien sufre tal acecho, por tanto los estudios en términos generales por los organismos oficiales determinan que la agresión perpetrada contra mujeres tiene una característica que permite identificarla como violencia de género; eso significa que estos resultados se vinculan directamente con la distribución del poder y las relaciones dispares que se entablen entre el hombre y la mujer, específicamente en su relación de pareja y que marcan una situación crítica dentro de la sociedad; tomando en consideración en la ciudad de Guayaquil, el GAD Municipal decide poner en vigencia el plan contra la violencia de género con la campaña “ Amiga, ya no estás sola”, cuyo objetivo es prevenir la violencia, erradicarla y concienciar a la mujer a que no debe callar y que denuncie, en un contexto nacional en el que 740 mujeres murieron de forma violenta en el marco de la violencia de género en el año 2017, entre enero y octubre de ese año, según el Ministro del Interior. Se aplicó el método deductivo, con un tipo de investigación descriptiva y analítica sobre la base de encuestas, entrevistas y revisión bibliográfica. La investigación concluye que las estrategias de comunicación planteadas en las redes sociales por la campaña AYNES del Municipio de Guayaquil, sí tiene incidencia en los colectivos ciudadanos femeninos, ya que hubo una concientización acerca del maltrato hacia la mujer y tienen más claro con la información que han recibido sobre cómo pueden mejorar sus situaciones, tanto desde el punto legal como psicológicas y a dónde acudir en caso de que estén pasando por un problema similar en su hogares o a su alrededor.

  • English

    Although responses to human rights are published both to men and women, the perpetrators of the aggression perpetrated against women have a characteristic that allows them to be identified as gender-based violence; this means that these results are directly linked to the distribution of power and the relationships that are understood between men and women, relationships in the couple's relationship and the critical situation within society; Taking into account in the city of Guayaquil, the Municipal GAD decides to enforce the plan against gender violence with the campaign "Friend, you're no longer alone", whose goal is to prevent violence, eradicate it and make women aware that It does not have to call and denounce, in a national context in which 740 women died violently in the context of gender violence in 2017, between January and October of that year, according to the Minister of the Interior. The deductive method was applied, the type of descriptive and analytical research based on surveys, interviews and bibliographic review. The research concludes that the communication strategies proposed in the social networks in the AYNES campaign of the Municipality of Guayaquil, does have an impact on the female citizen groups, since there was an awareness about the mistreatment of women and they are more clear with the information They have received about how they can improve their situations, both from the legal and psychological point of view and where to go in the event that we are facing a similar problem in their homes or their surroundings.