Consideraciones psicológicas de la publicidad en la creación de mensajes subliminales
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Gabriela Espinoza Erazo [1] ; Roger Palma Rehpani [1] ; Viviana Chernez López [1] ; Guadalupe Vernimmen Aguirre [1]
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[1] Universidad de Guayaquil
Universidad de Guayaquil
Guayaquil, Ecuador
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- Localización: Revista Caribeña de Ciencias Sociales (RCCS), ISSN-e 2254-7630, Nº. 1 (Enero), 2020
- Idioma: español
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Resumen
- español
Este trabajo analiza la problemática de los mensajes subliminales en la publicidad a partir de la siguiente premisa: la comunicación publicitaria incide en los procesos psíquicos, de manera que modifica la conducta de las personas en el momento de tomar decisiones sobre el consumo de un producto o servicio. La presente monografía considera en un sentido interdisciplinario que la publicidad es una herramienta de la comunicación en la que intervienen las interacciones y dinámicas de los actores sociales en contextos culturales determinados. Se ha tomando en cuenta como fundamentación epistemológica a la teoría conductista en función de analizar el estímulo y las respuestas de los individuos en el encuentro con las emociones y deseos para cubrir necesidades y sentir placer debido al consumo.
- English
This paper analyzes the problem of subliminal messages in advertising based on the following premise: advertising communication affects psychic processes, so that means that it modifies the behavior of people at the time that it makes decisions about the consumption of a product or service. This monograph considers that in an interdisciplinary sense that advertising is a communication tool in which the interactions and dynamics of social actors in specific cultural contexts are involved. It has been taken in consideration as an epistemological foundation the behavioral theory in order to analyze the stimulus and responses of individuals in touch with the emotions and desires to meet the needs and the feels of pleasure in due to consumption.
- español
