Estrategias de campaña virtual en la segunda vuelta presidencial: Ecuador 2021

• Chipuxi Llivi, Dayanna Mishell ^[2] ; Falconí Suárez, Franklin Eduardo ^[1]
  1. [1] Universidad Técnica de Cotopaxi

     Universidad Técnica de Cotopaxi

     Latacunga, Ecuador

     
  2. [2] Consejo Cantonal para la Protección de Derechos del cantón Mejía (Machachi, Ecuador)
• Localización: Uru: Revista de Comunicación y Cultura, ISSN-e 2631-2514, Nº. 8, 2023 (Ejemplar dedicado a: Electoral campaigns and digital communication), págs. 41-57
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Virtual Campaign Strategies in the Second Presidential Round: Ecuador 2021
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• Resumen
  • español

    La segunda vuelta presidencial en Ecuador, entre los candidatos finalistas Andrés Arauz y Guillermo Lasso, se desarrolló durante 2021, es decir, principalmente en entornos virtuales, por la pandemia de la COVID-19. La presente investigación se propuso  identificar las características del marketing político y el nivel de engagement logrado por las dos candidaturas, en Facebook y TikTok, a través de técnicas cualitativas y cuantitativas como entrevistas en profundidad, fichas de observación y medición de engagement. En conclusión, se determinó que el ganador de las elecciones logró mayor interacción en TikTok que en Facebook, lo que dio un tono más cercano y espontáneo a su campaña. Las estrategias de marketing se enfocaron en alejar a los candidatos del estereotipo tradicional.

  • English

    The presidential runoff in Ecuador was developed through virtual environments mainly because of the COVID-19 pandemic between the finalist candidates Andrés Arauz and Guillermo Lasso. This research proposed the identification of political marketing characteristics and the level of engagement achieved by both candidates on platforms such as Facebook and TikTok. Through qualitative and quantitative techniques such as in-depth interviews, observation sheets and engagement measurement. In conclusion, it was determined that the winner achieved greater interaction on TikTok than on Facebook, which gave a closer and more spontaneous character to his campaign. The marketing strategies focused on disassociating the candidates from the traditional stereotype.