Modelos estadísticos y su aplicabilidad en el marketing de empresas
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Uquillas Granizo, Gilma Gabriela [1] ; Izurieta Recalde, Carlos Wladimir [1] ; Ramo Araujo, Cristina Estefanía [2] ; Pérez Londo, Natalia Alexandra [2]
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[1] Universidad Nacional de Chimborazo
Universidad Nacional de Chimborazo
Riobamba, Ecuador
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[2] Escuela Superior Politécnica de Chimborazo.
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- Localización: Polo del Conocimiento: Revista científico - profesional, ISSN-e 2550-682X, Vol. 7, Nº. 8 (AGOSTO 2022), 2022, págs. 454-474
- Idioma: español
- Títulos paralelos:
- Modelos estatísticos e sua aplicabilidade no marketing empresarial
- Statistical models and their applicability in business marketing
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Resumen
- español
Uno de los principales aspectos a considerar en las empresas es el marketing estratégico, este permite posicionar a las compañías en el mercado lo que se traduce en ventas y beneficios para la misma, sin embargo, esto es un gran desafío al momento de tomar decisiones basadas en la información que proporcionan los datos, es por esta razón que este artículo tiene por objetivo analizar cuáles son los métodos estadísticos más utilizados en marketing en empresas. Para ello se utiliza una revisión bibliográfica con un enfoque cualitativo, un análisis descriptivo con un diseño de teoría fundamentada. En este estudio se utilizaron 20 estudios primarios, los mismos que permitieron extraer información acerca de los métodos estadísticos más utilizados, su aplicabilidad y los tipos de análisis en el marketing de negocios. Sus resultados indican que los métodos más utilizados son el Análisis Clúster o conglomerados, Regresión Lineal, Prueba de Chi Cuadrado y de varianza ANOVA, así también su aplicabilidad está enfocada principalmente a la segmentación de mercados, perfiles de consumidor, comportamientos de compra, pronóstico de ventas y demanda. Además, los principales tipos de análisis son los de homogeneidad de grupos, comparación estadística para establecer diferencias significativas de variables cuantitativas y cualitativas.
- English
One of the main aspects to consider in companies is strategic marketing, this allows companies to position themselves in the market, which translates into sales and benefits for them, however, this is a great challenge when making decisions based on on the information provided by the data, it is for this reason that this article aims to analyze which are the most used statistical methods in business marketing. For this, a bibliographic review with a qualitative approach, a descriptive analysis with a grounded theory design is used. In this study, 20 primary studies were used, the same ones that allowed extracting information about the most used statistical methods, their applicability and the types of analysis in business marketing. Their results indicate that the most used methods are Cluster Analysis or conglomerates, Linear Regression, Chi Square Test and ANOVA variance, as well as its applicability is mainly focused on market segmentation, consumer profiles, purchase behaviors, forecast of sales and demand. In addition, the main types of analysis are those of group homogeneity, statistical comparison to establish significant differences of quantitative and qualitative variables.
- português
Um dos principais aspectos a serem considerados nas empresas é o marketing estratégico, que permite que as empresas se posicionem no mercado, o que se traduz em vendas e benefícios para elas, porém, esse é um grande desafio na hora de tomar decisões com base nas informações fornecidas pelo dados, é por esta razão que este artigo tem como objetivo analisar quais são os métodos estatísticos mais utilizados em marketing nas empresas. Para isso, utiliza-se uma revisão bibliográfica com abordagem qualitativa, uma análise descritiva com delineamento de teoria fundamentada. Neste estudo, foram utilizados 20 estudos primários, os mesmos que permitiram extrair informações sobre os métodos estatísticos mais utilizados, sua aplicabilidade e os tipos de análise no marketing empresarial. Seus resultados indicam que os métodos mais utilizados são Análise de Agrupamentos ou conglomerados, Regressão Linear, Teste do Qui-Quadrado e variância ANOVA, bem como sua aplicabilidade está voltada principalmente para segmentação de mercado, perfis de consumidores, comportamentos de compra, previsão de vendas e demanda.
Além disso, os principais tipos de análise são os de homogeneidade de grupo, comparação estatística para estabelecer diferenças significativas de variáveis quantitativas e qualitativas.
- español
