Resumen de Nueva Oferta académica de Marketing Digital como Estrategia para captar alumnos de Bachillerato para la Universidad Estatal de Bolívar

Gina Jaqueline Alarcón Quinatoa, Carmita Galudth Borja Borja, Sergio Enrique Fierro Barragán, Ángel Mussoline García del Pozo

• español

  La Universidad Estatal de Bolívar se enfoca en la captación de alumnado, así como de su fidelización a la institución, esto se logra mediante la satisfacción en el estudiante, el objetivo de la investigación es analizar la Carrera de Marketing Digital como nueva oferta Académica para los alumnos de tercero de bachillerato de las unidades educativas fiscales, fiscomisionales y privadas en el casco urbano de la ciudad de Guaranda.

  La presente investigación utiliza la metodología no experimental, con un enfoque cuali-cuantitativo, ya que se basó en los principios teóricos como la fenomenología, hermenéutica y la recolección de datos numéricos que ayudó a describir la realidad con un profundo entendimiento de comportamiento humano, con una muestra de 1.208 estudiantes de  tercero de bachillerato, como conclusión indican que el 38,6% desearía estudiar la carrera de Marketing digital por tratarse de una carrera nueva y técnica, con buenas proyecciones en el ámbito profesional, pues les permite aplicar modelos digitales  mediante la  comunicación, analizado desde la perspectiva estética y desde su función comunicacional; así como los procesos que requieren para el estudio, análisis e implementación de los sistemas de comunicación para las industrias creativas en el sector productivo, artesanal y empresarial.

• English

  The State University of Bolívar focuses on attracting students, as well as their loyalty to the institution, this is achieved through student satisfaction, the objective of the research is to analyze the Digital Marketing Career as a new Academic offer for students. third-year high school students from fiscal, fiscomisional and private educational units in the urban area of the city of Guaranda.

  The present investigation uses the non-experimental methodology, with a qualitative-quantitative approach, since it was based on theoretical principles such as phenomenology, hermeneutics and the collection of numerical data that helped describe reality with a deep understanding of human behavior, with a sample of 1,208 third-year high school students, in conclusion, indicate that 38.6% would like to study Digital Marketing because it is a new and technical career, with good projections in the professional field, since it allows them to apply digital models through communication, analyzed from the aesthetic perspective and from its communication function; as well as the processes required for the study, analysis and implementation of communication systems for creative industries in the productive, craft and business sectors.

• português

  A Universidade Estadual de Bolívar foca na atração de alunos, bem como sua fidelização à instituição, isso é alcançado através da satisfação do aluno, o objetivo da pesquisa é analisar a Carreira de Marketing Digital como uma nova oferta acadêmica para os alunos. alunos de escolas de unidades de ensino fiscal, fiscomisional e particular da zona urbana da cidade de Guaranda.

  A presente investigação utiliza a metodologia não experimental, com abordagem qualitativoquantitativa, pois se baseou em princípios teóricos como a fenomenologia, a hermenêutica e a coleta de dados numéricos que ajudaram a descrever a realidade com uma compreensão profunda do comportamento humano, com uma amostra de 1.208 alunos do terceiro ano do ensino médio, em conclusão, indicam que 38,6% gostariam de estudar Marketing Digital por ser uma carreira nova e técnica, com boas projeções no campo profissional, pois permite aplicar modelos digitais por meio da comunicação, analisado a partir da perspectiva estética e de sua função de comunicação; bem como os processos necessários ao estudo, análise e implementação de sistemas de comunicação para as indústrias criativas nos sectores produtivo, artesanal e empresarial