Resumen de Os comerciais e a representação da mulher: a exploração do corpo e da imagem feminina na mídia

Fernanda Taís Brignol Guimarães, Vinícius Oliveira de Oliveira

• português

  Diante da representação da mulher como objeto, advinda do contexto midiático com certa inclinação ao imaginário masculino, pretendemos, neste artigo, investigar como está constituído e em quais formações discursivas estão inscritos os discursos mobilizados em dois comerciais, um da Ford e outro da Volkswagen, exibidos nos anos de 2000 e 2014, respectivamente. Nossos resultados apontam para o fato de que o discurso que emerge nos diversos contextos sociais sempre está atrelado a diferentes contextos sócio-históricos, o que revela além de sua inscrição no contexto imediato ou de enunciação, uma estreita relação com o contexto amplo que constitui a sua historicidade. Dessa forma, nosso gesto de interpretação revelou, através dos já-ditos e pré-construídos, o não-dito mobilizado nesses discursos, caracterizando duas representações diferentes da mulher, que se relacionam com o contexto de produção e circulação dos comerciais, bem como com seu público-alvo.

• English

  The representation of women as mere objects is something that comes from the male imaginary. In order to explain this chauvinist view, we intend, in this paper, investigate how is constituted and in which discursive formations are inscribed the mobilized discourses in two commercials: one created by Ford and the another one created by Volkswagen. These commercials were exhibited in 2000 and 2014. Our results point to the fact that the discourse that emerges in the different social contexts is always grounded in different socio-historical contexts, and it shows that besides its inscription in the immediate context or in the context of enunciation, This way, our interpretation revealed through “saids” and “not saids” mobilized in theses discourses, characterizing two different representations of women, that are related to the context of production and circulation of commercials, besides this its target public.