Discurso de sucesso contemporâneo na capitalização dos sujeitos

• Autores: Thiago Barbosa Soares
• Localización: Ideação, ISSN-e 1982-3010, ISSN 1518-6911, Vol. 25, Nº. 2, 2023, págs. 16-32
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • Contemporary successful discourse in the capitalization of subjects
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  • português

    O sucesso não é um mero item lexical. O sucesso alimenta e fomenta um enorme mercado capilarizado pela grande mídia e pela literatura de autoajuda. Em cada âmbito de atuação o discurso do sucesso parece desenvolver recursos para se perpetuar. Um desses refere-se aos sentidos atribuídos ao sucesso, enquanto outro se liga a criação de condições idealizadas de produção na qual se encontraram em difusão de efeitos. Visando analisar os mecanismos de constituição da repercussão do sucesso na mídia e na literatura de autoajuda, escolhemos aleatoriamente três obras: "Além do topo: o sucesso e sua felicidade não têm limites" (2011), "O sucesso ao seu alcance" (2010) e "Manual do sucesso total" (2000). Para tanto, empregaremos o aparato conceitual e metodológico da Análise do discurso derivada dos trabalhos de Michel Pêcheux, objetivando problematizar e compreender, a partir do cotejamento dos resultados obtidos nas análises, os discursos de capitalização do sucesso. Como resultado, compreendeu-se o sucesso como um fenômeno discursivo e, consequentemente, social não restrito à mídia; vimos que o sucesso tem uma gramática mais ou menos própria que lhe vincula a um campo no qual é disseminado. A literatura de autoajuda possui características distintas da mídia do sucesso; em cada qual o sucesso é descrito de um modo, criando uma formação discursiva, ao mesmo tempo em que instaura a formação ideológica de mercado de sucesso.

  • English

    Success is not a mere lexical item. Success feeds and foments a huge market capillarized by the mainstream media and self-help literature. In each sphere of activity, the discourse of success seems to develop resources to perpetuate itself. One of these refers to the meanings attributed to success, while the other is linked to the creation of idealized production conditions in which effects were found to be spreading. Aiming to analyze the mechanisms of constitution of the repercussion of success in the media and in self-help literature, we chose three works whose syntagma success is manifested in their respective titles, so that they give rise to senses of social determination about their functioning: "Além do topo: o sucesso e sua felicidade não têm limites" (2011); "O sucesso ao seu alcance" (2010) and "Manual do sucesso total" (2000). To do so, we will use the conceptual and methodological apparatus of Discourse Analysis derived from the works of Michel Pêcheux, aiming, with the secondary purpose, to problematize and understand, from the comparison of the results obtained in the analyses, the discourses of capitalization of success. As a result, success was understood as a discursive and, consequently, social phenomenon not restricted to the media; we have seen that success has a grammar more or less of its own that links it to the field in which it is disseminated. Thus, we perceive that self-help literature has different characteristics from the success media; in each of which success is described in a way, creating a discursive formation, at the same time that it establishes the ideological formation of a successful market.