Resumen de Apreciação do reposicionamento de marcas de vinho e sua relação com os consumidores

Murilo Campos Rocha Lima, Danilo Crisóstomo Silva Canela, Marcelo Costa Borba, Telma Lúcia de Andrade Lima

• English

  In a global and competitive environment, acting in a way to plan and execute strategic marketing will give companies greater power in the face of competitive challenges. Thus, this study seeks to identify brand positioning strategies in wineries, presenting an investigation through a systematic review. In view of the results found, the most diverse types of marketing strategies used by the wineries for positioning were perceived and it was noticed that the choice of strategies depended on the intended objectives of the wineries and the scenarios in which such organizations were found. In which the positioning of the winery brand is going beyond the characteristics of the wine product, encompassing factors such as sensations and experiences. The most innovative wineries are concerned with the proper positioning in the market, but these positioning strategies, despite being a global concern, are also defined at a local level.

• português

  Em um ambiente global e competitivo, atuar de maneira a planejar e a executar o marketing estratégico, fará com que as empresas tenham um maior poder frente aos desafios competitivos. Assim, este estudo busca identificar as estratégias de posicionamento de marca em vinícolas, apresentando uma investigação através de uma revisão sistemática. Diante dos resultados encontrados, foram percebidos os mais diversos tipos de estratégias de marketing utilizadas pelas vinícolas para o posicionamento e foi percebido que as escolhas das estratégias dependiam dos objetivos pretendidos pelas vinícolas e dos cenários em que tais organizações se encontravam. Em que o posicionamento da marca das vinícolas está indo além das características do produto vinho, abrangendo fatores como sensações e experiências. As vinícolas mais inovadoras têm uma preocupação com o posicionamento adequado no mercado, mas essas estratégias de posicionamento, apesar de serem uma preocupação a nível mundial, também são definidas a nível local.