Public relations and journalists: compatibilities and differences

• Suzana Cavaco ^[1]
  1. [1] Universidade Do Porto

     Universidade Do Porto

     Santo Ildefonso, Portugal

     
• Localización: Observatorio (OBS*), ISSN-e 1646-5954, Vol. 17, No 2, 2023, págs. 124-144
• Idioma: inglés
• Títulos paralelos:
  • Relações públicas e jornalistas: compatibilidades e diferenças
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• Resumen
  • English

    In a time marked by connectivity, transparency and lack of trust, while journalism has plungedinto an unprecedented crisis, Public Relations arebeing calledto manage reputation and ensure/restore trust in brands.In order to contribute to the clarification of the normative objectives/motivations of these two socio-professional fields, this article explores supranational deontological codes, using discourse analysis.We verified that, despite the absence of conflicts in values/principles, there are differencesin normative purposes/motivations, suggesting different social concerns and commitments, that canhelp to delimitate/demarcate boundaries between these two “close relatives”.This study suggests, among others, that while journalism struggles to be respected; the central concern in Public Relations is to be respectable.

  • português

    Num tempo marcado pela conectividade, transparência e falta de confiança, enquanto o jornalismo está mergulhado numa crise sem precedentes, os Relações Públicassão chamados a gerir a reputação e a assegurar/restaurar a confiança nas marcas. Tendo em vistadar um contributo para a clarificação dos objetivos/motivaçõesnormativos destes dois campos socioprofissionais, o presente artigo,explora códigos deontológicos de âmbito supranacional,recorrendo à análise de discurso. Verificamos que, apesar da ausência de conflitos de valores/princípios, há diferençasnos propósitos/motivações normativos, sugerindo preocupações e compromissos sociais diferentes,quepodem ajudara delimitar/demarcar fronteiras entre estes dois “parentes próximos”.O estudo sugere,entre outros, que enquanto o jornalismo luta por ser respeitado; a preocupação central em Relações Públicas é ser respeitável.