Resumen de La responsabilidad del marketing verde
- español
El siglo XX dio paso a los postulados del marketing verde que a la fecha se han fortalecido logrando un mayor posicionamiento en una sociedad más sensible asumiendo un consumo responsable y con una actitud solidaria y de cuidado del medio ambiente. Es por esto que las empresas se ven forzadas a implementar estrategias de responsabilidad y de marketing verde para obtener el reconocimiento y el prestigio ante sus consumidores, por sus buenas prácticas, para de este modo acercarse a los compromisos ambientales y sociales. Las exigencias del mercado reclaman que la empresa y sus directivos adopten una conciencia ambiental acorde a sus actuaciones. Las nuevas generaciones, siendo sensibles a la sostenibilidad y al cuidado de los recursos naturales, exigen que productores y comercializadores ejerzan mayor transparencia en sus acciones, y que las empresas faciliten una información amplia y exhaustiva del origen de sus productos, de los procesos de transformación y de los insumos utilizados. Asimismo, el comunicar la mano de obra empleada, contar con una política de precios justos e informar del retorno esperado sobre los beneficios a los productores, a los agricultores y a todos aquellos que participan directamente en la cadena de producción, hacen parte de una gestión empresarial que actúa con responsabilidad. Este documento de tipo cualitativo, documental, reflexiona sobre los conceptos del marketing verde, su surgimiento, estrategias y la responsabilidad que adquieren las empresas con los consumidores. El marketing se ha convertido en una necesidad para que las empresas sean viables y logren objetivos y reconocimiento, pero las nuevas tendencias requieren de más responsabilidad, de un equilibrio en sus prácticas que garanticen su sostenibilidad.
- English
The 20th century gave way to the postulates of green marketing, which to date have been strengthened, achieving a greater positioning in a more sensitive society, assuming a responsible consumption and with an attitude of solidarity and care for the environment. This is why companies are forced to implement strategies of responsibility and green marketing to obtain recognition and prestige before their consumers, for their good practices, in order to get closer to environmental and social commitments. The demands of the market require companies and their managers to adopt an environmental conscience in line with their actions. The new generations, being sensitive to sustainability and the care of natural resources, demand that producers and marketers exercise greater transparency in their actions, and that companies provide broad and exhaustive information on the origin of their products, the transformation processes and the inputs used. Likewise, communicating the labor employed, having a fair pricing policy and informing producers, farmers and all those who participate directly in the production chain of the expected return on profits are part of responsible business management. This qualitative, documentary type document reflects on the concepts of green marketing, its emergence, strategies and the responsibility that companies acquire with consumers. Marketing has become a necessity for companies to be viable and achieve objectives and recognition, but new trends require more responsibility, a balance in their practices to ensure their sustainability.
- português
O século XX deu lugar aos postulados do marketing verde, que até à data se têm vindo a reforçar, conseguindo um maior posicionamento numa sociedade mais sensível, assumindo um consumo responsável e com uma atitude solidária e de cuidado com o ambiente. É por isso que as empresas se vêem obrigadas a implementar estratégias de responsabilidade e de marketing verde para obterem reconhecimento e prestígio aos olhos dos seus consumidores, pelas suas boas práticas, de forma a aproximarem-se dos compromissos ambientais e sociais. As exigências do mercado obrigam as empresas e os seus gestores a adoptarem uma consciência ambiental em consonância com as suas acções. As novas gerações, sensíveis à sustentabilidade e ao cuidado dos recursos naturais, exigem dos produtores e dos comerciantes uma maior transparência nas suas acções e que as empresas forneçam informações amplas e exaustivas sobre a origem dos seus produtos, os processos de transformação e os factores de produção utilizados. Do mesmo modo, comunicar a mão-de-obra utilizada, ter uma política de preços justa e informar os produtores, os agricultores e todos os intervenientes directos na cadeia de produção sobre o retorno esperado dos lucros fazem parte de uma gestão empresarial responsável. Este documento qualitativo, de tipo documental, reflecte sobre os conceitos de marketing verde, o seu surgimento, as estratégias e a responsabilidade que as empresas adquirem perante os consumidores. O marketing tornou-se uma necessidade para as empresas serem viáveis e atingirem objectivos e reconhecimento, mas as novas tendências exigem mais responsabilidade, um equilíbrio nas suas práticas que garantam a sua sustentabilidade.
