turismo como estratégia de marketing territorial: caso do elétrico na paisagem da cidade de Coimbra

• Paulo Fernando Pereira Fabião Simões ^[1]
  1. [1] Universidade de Coimbra

     Universidade de Coimbra

     Coimbra (Sé Nova), Portugal

     
• Localización: Cadernos de Geografia, ISSN 0871-1623, Nº. 43, 2021, págs. 57-66
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • Tourism as a territorial marketing strategy: the case of the electric in the landscape of the city of Coimbra
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• Resumen
  • español

    The work proposed here defends the importance of identity and memory expressed in the tram in the city of Coimbra. The use of a diachronic analysis of its use as a means of transport, aims to demonstrate its tourism potential as (re) creator of landscape, heritage, identity and cultural values. It will be important to identify its symbolic and functional value and discuss the extent to which the tram can be based on a territorial marketing strategy for the city of Coimbra. The tram may be an extremely important heritage in the (re) creation of new tourist territories through the use of representations and multi-sensoriality. Branding is a key element of the process of (re) building the brand of the city of Coimbra and arguing about its synergetic relationship exploring the question of how electric can be seen as an active capital and tourism receiver. Thus, the active capitals of places to position and communicate their attributes can present themselves as strategies at the service of ter-ritorial marketing, with electrical being a case in point.

  • português

    O trabalho aqui proposto defende a importância da identidade e da memória expressas no elétrico na cidade de Coimbra. O recurso a uma análise diacrónica do seu uso como meio de transporte, visa demonstrar o seu potencial turístico como (re)criador de valores paisagísticos, patrimoniais, identitários e culturais. Será importante fazer uma identificação do seu valor simbólico e funcional e discutir em que medida o elétrico pode ser alicerçado a uma estratégia de marketing territorial para a cidade de Coimbra. O elétrico poderá ser um património de extrema relevância na (re)criação de novos territórios turísticos através do uso das representações e da multissensorialidade. O branding constitui um elemento nuclear do processo de (re)construção da marca da cidade de Coimbra e argumenta-se acerca da sua relação sinergética, explorando a questão sobre como pode o elétrico ser visto como um capital ativo e recetor de turismo. Assim, os capitais ativos dos lugares para posi-cionar e comunicar os seus atributos podem apresentar-se como estratégias ao serviço do marketing territorial, sendo o elétrico um caso disso