Resumen de La construcción de la reputación institucional y el compromiso ciudadano con liderazgo transversal
- español
En este artículo se examina como construir reputación y compromiso a través del liderazgo transversal, evolucionando de un modelo de comunicación institucional hacia uno de gestión comunitaria trabajando y reforzando determinados elementos clave que se citan en el trabajo. El objetivo es construir reputación de las instituciones públicas y el compromiso de los ciudadanos con las mismas. La Comunicación Institucional de forma histórica ha sido un modelo lineal y en la actualidad tenemos que trabajar en un modelo bidireccional para nuestras aproximaciones teóricas y prácticas en la actividad de la administración y de la consultoría. La aproximación conceptual de las redes sociales y de la gestión comunitaria es revisada para la utilidad del modelo. Metodológicamente, comparamos elementos como espacios de participación en el escenario público y herramientas de comunicación innovadoras se hacen necesarios para elaborar un nuevo modelo en el que la ciudadanía consiga un mayor compromiso con su participación de una u otra forma. Como conclusión principal, vemos la utilidad del liderazgo transversal en nuestras instituciones de acuerdo a los cambios recientes en la esfera pública.
- English
This article examines how to build reputation and engagement through transversal leadership, evolving from an institutional communication model to one of community management, working and reinforcing certain key elements that are cited in the work. The objective is to build the reputation of public institutions and the engagement of citizens to them. Institutional Communication has historically been a linear model and currently we must work on a bidirectional model for our theoretical and practical approaches in the activity of administration and consulting. The conceptual approach of social networks and community management is reviewed for the usefulness of the model. Methodologically, we compare elements such as spaces for participation in the public arena and innovative communication tools that are necessary to develop a new model in which citizens achieve a greater commitment to their participation in one way or another. As a main conclusion, we see the usefulness of transversal leadership in our institutions according to the recent changes in the public sphere.
- português
Este artigo examina como construir reputação e engajamento através de liderança transversal, evoluindo de um modelo de comunicação institucional para um de gestão comunitária, trabalhando e reforçando certos elementos-chave citados no artigo. O objetivo é construir a reputação das instituições públicas e o engajamento dos cidadãos com elas. A Comunicação Institucional tem sido historicamente um modelo linear e hoje temos que trabalhar em um modelo bidirecional para nossas abordagens teóricas e práticas na atividade de administração e consultoria. A abordagem conceitual das redes sociais e da gestão comunitária é revisada em função da utilidade do modelo. Metodologicamente, comparamos elementos como espaços de participação na arena pública e ferramentas de comunicação inovadoras tornam-se necessárias para elaborar um novo modelo no qual os cidadãos se engajem mais em sua participação de uma forma ou de outra. Como conclusão principal, vemos a utilidade da liderança transversal em nossas instituições de acordo com as recentes mudanças na esfera pública.
