Resumen de Motivos para o consumo da Liga dos Campeões da UEFA: uma análise no Brasil

Victor Henrique Rodrigues Silva, Jorge Eduardo Maciel Gonçalves da Silva, Yves Miranda, Marcos Antonio Barros Filho, Carlos Augusto Mulatinho de Queiroz Pedroso

• português

  A Liga dos Campeões da UEFA (UCL), possui um considerável consumo por torcedores de que habitam em países que não se situam no território europeu, em especial no Brasil. O presente estudo teve como objetivo analisar a influência dos motivos para acompanhar aos jogos sobre as intenções comportamentais em relação à Liga dos Campeões da UEFA. O estudo tem uma abordagem quantitativa e utilizou um questionário online composto por dez motivos para o consumo de esportes e uma dimensão para analisar as intenções comportamentais. A amostra foi composta por 138 indivíduos maiores de 18 anos que declararam torcer por um time na competição. Os dados foram analisados usando uma regressão linear múltipla através do software SPSS Statistics 24.0. A média de idade dos entrevistados foi de 24,09 anos (±5,98), a maioria homens (89,1%), solteiros (83,6%), que assistem ao menos dois jogos da UCL semanais (44,2%), via internet (51,4%) e que não costumam comprar produtos licenciados da UCL (87,7%). O modelo foi responsável por explicar 64,1% da variância das intenções comportamentais, através dos motivos. Constatou-se que as dimensões Realização Vicária (β=0.29), Interesse nos Jogadores (β=0.13) Interesse no Futebol (β=0.21), Interesse no Time (β=0.33) e Interação Social (β=0.18) são motivos que influenciaram as intenções comportamentais relacionadas à UCL. O interesse pela modalidade, e seus atletas, os sentimentos causados pela vitória de seu time e a interação social, são muito valorizados pelos torcedores brasileiros que consomem a UCL e influenciam em intenções comportamentais.

• English

  The UEFA Champions League (UCL) has considerable consumption by fans who live in countries outside Europe, especially in Brazil. The present study aimed to analyze the influence of motives for following matches on behavioral intentions in relation to the UEFA Champions League. The study has a quantitative approach and used an online questionnaire composed of ten reasons for sports consumption and a dimension to analyze behavioral intentions. The sample consisted of 138 individuals over 18 years of age who declared that they support a team in the competition. Data were analyzed using multiple linear regression using SPSS Statistics 24.0 softwares. The average age of respondents was 24.09 years (±5.98), most men (89.1%), single (83.6%), who watch at least two weekly UCL games (44.2 %), via the internet (51.4%) and who do not usually buy licensed UCL products (87.7%). The model was responsible for explaining 64.1% of the variance of behavioral intentions, through motives. It was found that the dimensions Vicarious Achievement (β=0.29), Interest in Players (β=0.13) Interest in Football (β=0.21), Interest in the Team (β=0.33) and Social Interaction (β=0.18) are reasons that influenced UCL-related behavioral intentions. Interest in the sport and its athletes, the feelings caused by their team's victory and social interaction are highly valued by Brazilian fans who consume UCL and influence behavioral intentions.