Resumen de Morphogenèse de la marque Jean Nouvel: l’exemple du Manifeste de la Louisiane

Isabel Marcos, Ana Ferreira

• English

  This paper intends to show the scope of a wider question, which is what is Territorial Branding? and why this issue is important for us architects.One of the oldest levers of Territorial Branding are the Brand Architects, more commonly called Star Architects. It would seem that the identity of their brand, represented by a proper noun (their own), like Jean Nouvel, Frank Gehry, Rem Koolhaas, among others, is confused with the values they are building up. We see that, in general, the Brand-Architect7 organizes his/her brand around one manifesto, or several manifesti, which most times sound like a revolution and underline the values that characterize it, like the leading element of the strategy for each project. We’ll explore how Jean Nouvel achieves this, through his Louisiana Manifesto. We will analyse the link between Praxis and Theory as fundamental components of any architectural approach, from the example of the Nouvel Manifesto applied to the project Le Grand Pari(s) (The Greater Paris). This example will lead us to the study of rhetoric as a strategy of Nouvel’s brand.

• français

  Cet article veut montrer la portée d’une question plus large: qu’est-ce que le Branding Territorial sous la perspective sémiotique ? et pourquoi cette question est importante pour nous, architectes. L’un des plus anciens leviers du Branding Territorial réside dans les Brand Architectes, plus communément appelés Star Architectes. Il semblerait que l’identité de leur marque, représentée par un nom propre (le sien), comme Jean Nouvel, Frank Gehry, Rem Koolhaas, entre autres, se confonde avec les valeurs qu’ils construisent dans leurs oeuvres. On voit qu’en général, le Brand Architecte organise sa marque autour d’un manifeste, ou, plusieurs manifestes qui sonnent le plus souvent comme une révolution et soulignent les valeurs qui le caractérisent, comme l’élément phare de la stratégie de chaque projet. Nous explorerons comment Jean Nouvel y parvient, à travers son Manifeste de la Louisiane. Nous analyserons le lien entre Praxis et Théorie comme composantes fondamentales de toute démarche architecturale, à partir de l’exemple du Manifeste de Nouvel appliqué au projet du Grand Pari(s) . Cet exemple nous conduira à l’étude de la rhétorique comme stratégie de la marque Jean Nouvel.