Medición en tiempo real: Atresmedia y Kantar lo han conseguido

• Autores: María Elena Calderón Calderón (entrev.), Eduard Nafria Mitjans (entrevistado), Marta Rojo (entrevistado)
• Localización: Ctrl: control & strategias, ISSN 1578-4967, Nº. 711 (Junio), 2023, págs. 80-81
• Idioma: español
• Texto completo no disponible (Saber más ...)
• Resumen

  • La medición de las audiencias es una de las principales preocupaciones de los diferentes actores del escenario publicitario. En el caso de la televisión, los más recientes avances tecnológicos permiten ser mucho más precisos y ofrecer datos más reales sobre el consumo audiovisual y en ese contexto, Marta Rojo Utrera, directora Investigación de Audiencias de Atresmedia Publicidad, y Eduard Nafría, Insights & Business Development Director de Kantar Media, nos hablan sobre la más reciente herramienta lanzada en conjunto para responder a las necesidades del sector.