Ganar la guerra es mejor que ganar la batalla

• Autores: Emilio Vera Martín
• Localización: Ctrl: control & strategias, ISSN 1578-4967, Nº. 711 (Junio), 2023, págs. 79-79
• Idioma: español
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• Resumen

  • "El mundo está cambiando. Dentro de mil años no habrá tíos ni tías, solo gilipollas" (Trainspotting, 1996).

    Tras la campaña promociona/ de Bud Light con Dylan Mulvaney, una influencer trans en Estados Unidos, se desató una guerra cultural entre sus consumidores que llegó a provocar un boicot a la marca, incluso a tiros (literalmente, el músico Kid Rock se grabó disparando contra un pack de cervezas de Bud Light y difundió el video en un tuit que recibió más de 200.000 likes y una enorme colección de hashtags). La respuesta de su matriz (Anheuser-Busch) fue crear otro spot para Budweiser que destacaba los valores conservadores, patrióticos y masculinos de la marca para calmar a sus detractores. Y, de paso, despedir a su directora de marketing.