Beyond by OMD. Marcas más allá del producto: construyendo experiencias de valor

• Autores: Ana Egido
• Localización: Ipmark: Información de publicidad y marketing, ISSN 0214-7459, Nº. 904, 2023, págs. 78-79
• Idioma: español
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• Resumen

  • ¿A qué nos referimos exactamente cuando hablamos de experiencias de valor? ¿Entienden lo mismo marcas y consumidores? Si hay algo incuestionable es que los anunciantes, ante la sobresaturación de ofertas y la indiferenciación, necesitan algo más que un producto de calidad para ganarse su hueco en la mente de los ciudadanos. Aportar algo que vaya más allá de la transacción. Ese es el gran reto que tienen los directores de marketing en la actualidad. Y sobre las mejores soluciones para afrontarlo versó una nueva cita de Beyond by OMD.