Claves metodológicas de la investigación experimental en Comunicación. Aplicaciones prácticas en persuasión narrativa

• Autores: Juan José Igartua Perosanz
• Localización: Metodologías y experiencias de investigación en comunicación e información / coord. por María Victoria Carrillo Durán, Margarita Pérez Pulido, 2020, ISBN 978-84-17314-17-0, págs. 65-96
• Idioma: español
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• Resumen

  • En el presente capítulo se describen las principales características delmétodo experimental en Comunicación tomando como paradigma lainvestigación en persuasión narrativa y situando dicho ámbito deinvestigación en el estudio de los efectos mediáticos. Los efectosmediáticos son considerados en la actualidad como efectoscondicionales, indirectos y transaccionales. Ello implica que cualquierestudio riguroso sobre los efectos mediáticos (y, en particular, sobreel efecto de los mensajes narrativos en las actitudes, creencias,intención de conducta y comportamiento de las personas),necesariamente precisa del estudio de las variables moderadoras ymediadoras. En este contexto, se muestran ejemplos de instrumentosde medida para evaluar procesos mediadores y variables moderadoras.Finalmente, se plantean los retos que deberá afrontar en el futuro lainvestigación experimental en persuasión narrativa.