El emprendedor como sujeto hipermoderno: su (auto)representación mediática

• Fernandez-Aragonès, Aina ^[1]
  1. [1] Universitat Pompeu Fabra

     Universitat Pompeu Fabra

     Barcelona, España

     
• Localización: Estudios sobre el mensaje periodístico, ISSN-e 1988-2696, Nº26 29, 2, 2023 (Ejemplar dedicado a: Monográfico: Comunicación de riesgo y emergencias: análisis de estrategias y discursos en la era digital), págs. 431-442
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • The entrepreneur as a hypermodern subject: his media (self-)representation
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• Resumen
  • español

    El siglo XXI se ha estrenado con la consolidación de una crisis estructural y sistémica que se inició con la Gran Recesión de 2008 y que se ha revalidado con la reciente crisis pandémica. La retórica neoliberal, asentada a partir de la “cultura de la austeridad”, presenta una narrativa donde la única posible salida a la crisis es la necesidad de que los ciudadanos sean más flexibles, emprendedores y que acepten posiciones de más precariedad y riesgo (Angulo Egea, 2021; Negra & Tasker, 2014; Oliva et al., 2021). Este estudio analiza mediante la teoría del framing y del análisis crítico del discurso (ACD) los discursos de los emprendedores y sobre los emprendedores en los medios de comunicación con el objetivo de observar de qué manera y a través de qué dispositivos retóricos se construye la narrativa del emprendedor como sujeto simbólico heroico del orden neoliberal y de la hipermodernidad.

  • English

    The 21st century has begun with the consolidation of a structural and systemic crisis that began with the Great Recession of 2008 and has been revalidated with the recent pandemic crisis. The neoliberal rhetoric, based on the “culture of austerity”, presents a narrative in which the only possible way out of the crisis is the need for citizens to be more flexible, entrepreneurial and to accept more precarious and risky positions, a model that is intended to be introduced and consolidated in the education system. This study uses framing theory and critical discourse analysis (CDA) to analyse the discourses of and about entrepreneurs in the media with the aim of observing how and through what rhetorical devices the narrative of the entrepreneur is constructed as a heroic symbolic subject of the neoliberal order and hypermodernity. The results expose the narratives with which otherness is expressed in the representation of entrepreneurs and emphasise the invisibilisation of social, cultural and patrimonial capital in the presentation of their success, where entrepreneurship is presented as an attitude and as a learnable element, but is materialised as an essence or an element of natural distinction