Resumen de Corona, uma campanha de banho de água fria! Estratégias de comunicação no enfrentamento da COVID-19 em Sergipe

Raquel Marques Carriço Ferreira, Dhenef Alves Andrade, Everton Marques De Andrade, Dhione Oliveira Santana

• English

  Considering the first wave of the pandemic scenario and the necessary operation of policies and strategies that promote the population's self-care, in particular, through effective communication strategies, we find here the strategies adopted by the government of the state of Sergipe, Brazil. For this, we used the case study method, in which we resorted to multiple sources of evidence, from data collection in conventional and digital media, to interviews applied to managers responsible for health communication in the state government nucleus. Furthermore, we used the content analysis method for appreciation and judgment. Such work is justified to the extent that the learning of resolute communication strategies and mechanisms can contribute to the objective of prevention and health promotion. With the investigation, we found the prevalence of content focused on the dissemination of official data on the pandemic, to the detriment of efforts to promote self-care in the population.

• português

  Considerando a primeira onda do cenário pandêmico e a necessária operação de políticas e estratégias que promovam o autocuidado da população, em especial, por estratégias comunicacionais efetivas, constatamos aqui, as estratégias adotadas pelo governo do estado de Sergipe, Brasil. Para tal, utilizamo-nos do método do estudo de caso, em que recorremos a múltiplas fontes de evidências, desde coleta de dados na mídia convencional e digital, quanto entrevistas aplicadas a gestores responsáveis pela comunicação de saúde do núcleo do governo estadual. Ademais, nos valemos do método de análise de conteúdo para apreciação e julgamento. Tal trabalho justifica-se à medida que o aprendizado de estratégias e mecanismos resolutos de comunicação possam contribuir para o objetivo da prevenção e promoção da saúde. Com a apuração, constatamos o prevalecimento de conteúdos focados na divulgação de dados oficiais da pandemia, em prejuízo do esforço da promoção do autocuidado da população.