Las Lovebrands: Aproximación al concepto, arquitectura y mediciones

• Luisa Fernanda Montalvo-Arroyave ^[1]
  1. [1] Politécnico Grancolombiano

     Politécnico Grancolombiano

     Colombia

     
• Localización: Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación. Ensayos, ISSN-e 1853-3523, ISSN 1668-0227, Nº. 188, 2023 (Ejemplar dedicado a: Desafíos contemporáneos de la comunicación), págs. 75-88
• Idioma: español
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• Resumen
  • español

    Se revisa el concepto de lovebrands desde sus fundamentos, formas de medición, abordajes metodológicos y estructuras. Por tratarse de un campo naciente, es crucial entender su origen y, desde ahí, el vacío de conocimiento que pretende llenar este concepto. Por esa razón, se revisan los referentes fundantes y se conceptualiza sobre las formas como está siendo entendido, medido y estructurado el concepto. Para esto, se revisan las dimensiones que vienen siendo estudiadas en la literatura especializada para, al final, con-solidar una perspectiva sólida respecto a la estructura teórica que le está dando base a la expansión de este campo de conocimiento

  • português

    O conceito de lovebrands é revisto desde seus fundamentos, formas de mensu-ração, abordagens metodológicas e estruturas. Sendo um campo nascente, é fundamental compreender a sua origem e, a partir daí, a lacuna de conhecimento que este conceito pre-tende colmatar. Para isso, revisam-se os referentes fundadores e conceituam-se as formas como o conceito está sendo compreendido, medido e estruturado. Para isso, revisam-se as dimensões que vêm sendo estudadas na literatura especializada para, ao final, consolidar uma perspectiva sólida a respeito da estrutura teórica que está dando base à expansão deste campo de conhecimento

  • English

    The concept of lovebrands is reviewed from its foundations, forms of measu-rement, methodological approaches and structures. As it is a nascent field, it is crucial to understand its origin and, from there, the knowledge gap that this concept intends to fill. For this reason, the founding referents are reviewed and the ways in which the concept is being understood, measured and structured are conceptualized. For this, the dimensions that have been studied in the specialized literature are reviewed to, in the end, consolidate a solid perspective regarding the theoretical structure that is giving base to the expansion of this field of knowledge.