El carácter retórico de la construcción creativa en publicidad

• Autores: Carmen Llorente Barroso
• Localización: Narrativas audiovisuales: los discursos / coord. por Francisco García García, Mario Rajas Fernández, 2011, ISBN 978-84-939077-4-7, págs. 339-374
• Idioma: español
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• Resumen

  • Esta aportación nace de una serie de consideraciones respecto a inquietudes vinculadas al estudio de la creatividad publicitaria. A menudo, elmundo profesional no considera las grandes posibilidades que paradigmas antiguos, como el que ofrece la retórica clásica, siguen teniendo ennuestra época, sirviéndonos para resolver problemas desde muy diversosámbitos.En esta situación se encuentra el mundo académico y profesional enel que se enmarca la creatividad publicitaria. El modelo retórico permitesu análisis desde muy diferentes enfoques, permitiendo una interesante aplicabilidad práctica tanto en el ámbito de la docencia universitariacomo en el ámbito profesional.