Resumen de Cortometraje versus spot: influencia cinematográfica en la publicidad de John-Lewis & Partners
- español
La influencia cine-publicidad ha sido estudiada: Cuadrado (2007) investiga ambas disciplinas en la tecnología digital; Jiménez y García (2011, 2012) analizan la intertextualidad en televisión o en creaciones específicas (Mercedes clase C).Aplicando una metodología de análisis de contenido pretendemos mostrar dicha sinergia, examinando los anuncios promocionales de la empresa John Lewis & Partners. Evaluando el guion de estas creaciones constataremos que la mayor parte de estos spots se han elaborado siguiendo el paradigma Field - Seger, ajustándose a la estructura clásica de construcción de un relato dividida en tres actos (planteamiento-nudo-desenlace). Argumentando, consecuentemente, que estas cintas-publicitarias son cortometrajes.
- English
The cinema-advertising influence has been studied: Cuadrado (2007) investigates both disciplines in digital technology; Jiménez and García (2011, 2012) analyze intertextuality on television or in specific creations (Mercedes class C).Applying a content analysis methodology, we intend to show this synergy, examining the promotional advertisements of the company John Lewis & Partners. Evaluating the script of these creations, we will verify that most of these spots have been elaborated following the paradigm of Syd Field, adjusting to the classic structure of construction of a story divided into three acts (approach-knot-end). Arguing, consequently, that these advertising tapes are short films.
