Resumen de La imagen de España en el exterior desde 2008 a 2012: El largo camino hacia la marca paraguas
Alfredo Antonio Rodríguez Gómez
- español
La imagen de España en el exterior es de suma importancia para su política en general y para establecer sus señas de identidad fuera de sus fronteras. Este trabajo analiza la que tuvo en la crisis económica mundial de 2008 y años siguientes a través de dos medios de comunicación anglosajones y determina la importancia de la comunicación en la diplomacia pública y la necesidad que tuvo de alcanzar verdaderas estrategias de marca país para superar el bache de imagen que, en más omenos medida provocado por terceros, tuvo en ese momento.
- English
The image of Spain abroad is of the utmost importance for its politics in general and for establishing its hallmarks outside its borders. This paper analyzes the crisis it had in the global economic crisis of 2008 and following years through two Anglo-Saxon media and determines the importance of communication in public diplomacy and the need it had to achieve true country brand strategies to overcome the crisis. image bump that, to a greater or lesser extent caused by third parties, had at that time.
