Auditoría de la comunicación integral en emprendimientos femeninos de moda en Nicaragua

• Autores: Ana González Ros
• Localización: VISUAL REVIEW: International Visual Culture Review / Revista Internacional de Cultura Visual, ISSN-e 2695-9631, Vol. 12, Nº. 1, 2022 (Ejemplar dedicado a: Monograph: "Feminism and Sexism. Gender Awareness"), 22 págs.
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Audit of integrated communication in women's fashion ventures in Nicaragua
• Enlaces
  • Texto completo
• Resumen
  • español

    El objetivo es evaluar la comunicación integral de los emprendimientos femeninos de moda en Nicaragua para identificar fortalezas y necesidades comunicativas. Para ello, se aplicó el cuestionario del Modelo de Auditoria de la Comunicación Integral (MACI) a las emprendedoras del sector moda pertenecientes a la Red de Mujeres Empresarias de Nicaragua (REN). Los resultados evidencian fortalezas en la mayoría de las dimensiones comunicativas, fundamentalmente en comportamiento organizacional, difusión de la información, relaciones externas e imagen de la empresa; pero muestran debilidades en aspectos clave comoinfraestructura, formación de grupos de trabajo, y transmisión de información financiera de la empresa.

  • English

    The objective is to evaluate the comprehensive communication of women's fashion enterprises in Nicaragua in order to identify strengths and communication needs. To this end, the questionnaire of the Integral Communication Audit Model (MACI) was applied to women entrepreneurs in the fashion sector belonging to the Nicaraguan Network of Women Entrepreneurs (REN). The results show strengths in most of the communication dimensions, mainly in organisational behaviour, dissemination of information, external relations and company image; but weaknesses in key aspects such as infrastructure, formation of working groups, and transmission of the company's financial information.