Resumen de Gestión del proceso de comunicación social. Práctica profesional ineludible en la conducción de la sociedad cubana contemporánea

Hilda Saladrigas Medina, Glenda García Zumalacárregui, Rocío Beatriz Fonseca Muñoz, Ana María del Risco Rodríguez

• español

  El artículo tiene como objetivo exponer una revisión bibliográfica sobre el proceso de la comunicación social y su inevitable gestión para ilustrar y concientizar la importancia que actualmente posee. Parte del entendido que la denominación comunicación social implica a todos los trabajos expresivos que tengan alguna dimensión colectiva, en la cual resulta protagonista de articulaciones/desarticulaciones de cosas, conductas e ideas. Esta condición de posibilidad le es dada por un nivel de complejidad que se desconoce en nuestro país por la prevalencia de visiones instrumentales que resultan siendo nocivas. Ella será asertiva y productiva cuando esté encauzada y conducida mediante una concepción estratégica y gestionada de manera consciente e integradora de todos sus componentes y acciones posibles. Ello permite hacer a la comunicación social coherente con las aspiraciones y actuaciones estructurales y funcionales a las que inevitablemente acompaña y objetiva, entre ellas los procesos de toma de decisiones y dirección gubernamentales.

• English

  The article aims to present a bibliographical review on the process of social communication and its inevitable management to illustrate and raise awareness of the importance it currently has. He starts from the understanding that the name social communication implies all expressive works that have some collective dimension, in which he is the protagonist of articulations/disarticulations of things, behaviors, and ideas. This condition of possibility is given by a level of complexity that is unknown in our country due to the prevalence of instrumental visions that are harmful. It will be assertive and productive when it is channeled and driven through a strategic conception and managed in a conscious and inclusive manner of all its components and possible actions. This makes it possible to make social communication coherent with the aspirations and structural and functional actions that it inevitably accompanies and objective, among them the processes of decision-making and government management.