La publicidad se mira en el espejo

• Autores: Ron Benza
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 62, 2004, págs. 61-67
• Idioma: español
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• Resumen

  • El sector de la publicidad debe plantearse un nuevo cambio que potencie un modelo de negocio capaz de beneficiar tanto al anunciante como a la agencia. A partir del análisis de los defectos del enfoque tradicional de la publicidad, se ofrecen algunas medidas pragmáticas para su revitalización.