Do clique à sedução: a persuasão em peças publicitárias a partir da fotografia

• Poersch Birck, Guilherme ; Barth, Mauricio ^[1]
  1. [1] Universidade Feevale

     Universidade Feevale

     Brasil

     
• Localización: RAE-IC: Revista de la Asociación Española de Investigación de la Comunicación, ISSN 2341-2690, Vol. 10, Nº. 19, 2023 (Ejemplar dedicado a: Medios colaborativos y resiliencia ciudadana: comunicación participativa ante tiempos de crisis), págs. 391-416
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • From click to seduction: persuasion in advertising’ pieces from the photography
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• Resumen
  • English

    By unifying the worlds of photography and advertising, positive points are noted for both, as the individual is strongly influenced by images as a receiver, being persuaded by trends for himself and for the groups in which he is inserted. In this sense, the present work aims to understand how photography, advertising and persuasion are integrated and can stimulate the purchase decision and the acceptance of ideas. In this light, three ads were selected in order to fulfill the proposed objective: “An alcoholic doesn’t only harm himself”, “Come como en casa” and “There’s always room for more. Adopt.”. At the end of the study, it was possible, through the Rhetoric of the Image by Barthes (1990), to analyze denoted and connoted messages present in the selected advertisements, noting that they emphasize the impact that the images have, being, therefore, the main focus in the transmission of the message, relying only on the support of a small text/title to complete the receiver's understanding.

  • português

    Ao unificar os mundos da fotografia e da publicidade, notam-se pontos positivos para ambos, pois o indivíduo é fortemente influenciado por imagens enquanto receptor, sendo persuadido por tendências para si e para os grupos em que está inserido. Nesse sentido, o presente trabalho tem como objetivo compreender de que modo a fotografia, a publicidade e a persuasão se integram e podem estimular a decisão de compra e a aceitação de ideias. Sob esse prisma, foram selecionados, a fim de cumprir o objetivo proposto, três anúncios: “An alcoholic doesn’t only harm himself”, “Come como en casa” e “There’s always room for more. Adopt.”. Ao fim do estudo, foi possível, através da Retórica da Imagem, de Barthes (1990), analisar mensagens denotadas e conotadas presentes nos anúncios selecionados, observando que os mesmos ressaltam o impacto que as imagens têm, sendo, portanto, o foco principal na transmissão da mensagem, contando apenas com o apoio de um pequeno texto/título para completar o entendimento do receptor.