Resumen de Film Commissions, marketing territorial e turismo: uma revisão sistemática da literatura

João Victor Vasconcelos, Nathália Körössy

• English

  Based on a theoretical gap identified on the relationship between film commissions and marketing, this study carries out a systematic review of the literature with the aim of presenting a characterization of film commissions and their relationships with territorial marketing and tourism. The research carried out is exploratory-descriptive and had as its method the systematic integrative review of the literature as a way of identifying, selecting and qualitatively analyzing 25 articles from a universe of 348 works published in the databases of the Portal de Periódicos of the Coordination for the Improvement of Higher Education Personnel (Capes) of Brazil, Google Scholar, Spell and also, in a complementary way, in the Annals of the National Association of Graduate Studies in Tourism (ANPTUR). It appears that there is a mutual interest in film commissions in promoting their territory and, at the same time, seducing producers to capture audiovisual productions. It was observed that, in theory, film commissions can be understood as a territorial marketing organization. However, in practice, this action still takes place indirectly, often unrelated to other institutional departments of public management.

• português

  A partir de uma lacuna teórica identificada sobre a relação entre film commissions e marketing, este estudo realiza uma revisão sistemática da literatura com o objetivo de apresentar uma caracterização das film commissions e suas relações com o marketing territorial e o turismo. A pesquisa realizada é de cunho exploratório-descritivo e teve como método a revisão sistemática integrativa da literatura como forma de identificar, selecionar e analisar qualitativamente 25 artigos de um universo de 348 trabalhos publicados nos bancos de dados do Portal de Periódicos da Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior (Capes) do Brasil, Google Acadêmico, Spell e também, de maneira complementar, nos Anais da Associação Nacional de Pós-Graduação em Turismo (ANPTUR). Verifica-se que há nas film commissions um interesse mútuo em promover seu território e, em paralelo, seduzir produtores para captar produções audiovisuais. Observou-se que na teoria as film commissions podem ser entendidas como uma organização de marketing territorial. Entretanto, verifica-se na prática que essa atuação ainda ocorre de maneira indireta, muitas vezes sem relação com os outros departamentos institucionais da gestão pública.