“Não é brechó, é loja”: articulações físicas e discursivas no campo de comércio de vestuário de luxo de segunda mão

• Leandro Zampier, Ronan ^[1] ; de Cássia Pereira Farias, Rita ^[2] ; Pinto, Marcelo de Rezende ^[3]
  1. [1] Universidade do Estado de Minas Gerais
  2. [2] Universidade Federal de Viçosa
  3. [3] Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais

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• Localización: Revista Gestão & Conexões, ISSN-e 2317-5087, Vol. 12, Nº. 1, 2023, págs. 27-48
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • “It's not a thrift shops, it's a store”: physical and discursive articulations in the luxury second hand apparel trade fields
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• Resumen
  • English

    The second-hand luxury clothing trade is booming. However, in Brazil, second-hand clothing stores, known as thrift stores, are still permeated by stigmas, which make second-hand consumption taboo. In this context, the interest in conducting this research emerged with the aim of understanding how the concept of a luxury store is articulated with the development known as a thrift store, which sells second-hand luxury clothing. Therefore, a qualitative research was developed, using direct observation techniques and interviews with thirteen people, including store owners and consumers in the segment. The interviews were submitted to the Critical Discourse Analysis proposed by Fairclough (2001). The study results reveal that the stores are placed in physical spaces and symbolically privileged by the elites, seeking to establish or reaffirm their positions as authentic representatives of luxury. For this, they articulate product portfolios as a demonstration of power and a link to the more rarefied sphere of luxury. With this, the stores articulate the construction of an indissociation from the universe of luxury, more refined and selective as they seek to distance themselves from the stigmatized image of thrift stores.

  • português

    Este artigo relata resultados de uma pesquisa cujo objetivo foi compreender como são articulados o conceito de uma loja de luxo ao empreendimento conhecido como brechó, que comercializa vestuário de luxo de segunda mão. Para tanto, foi desenvolvida uma pesquisa qualitativa, utilizando as técnicas de observação direta e a entrevista com treze pessoas, entre elas proprietárias de lojas e consumidoras do segmento. As entrevistas foram submetidas à Análise Crítica do Discurso proposta por Fairclough (2001). Os resultados do estudo revelam que as lojas são dispostas em espaços físicos e simbolicamente privilegiados pelas elites, buscando constituírem ou reafirmarem suas posições como representantes autênticas do luxo. Com isso, as lojas articulam a construção de uma indissociação com o universo do luxo, mais requintado e seletivo na medida em que buscam se distanciar da imagem estigmatizada dos brechós.