Resumen de “EU SOU MEU PRÓPRIO CHEFE”: construção do self empreendedor, consumo e masculinidade no contexto hype

Monalisa Dias de Siqueira, Thainá Saciloto Paulon

• English

  This article brings a part of a master’s research, of an ethnographic character, which seeks to analyze the constructions of masculinity and social distinction through the consumption of clothing. Using more canon bibliographies in gender studies on masculinity and consumption, more precisely Kimmel’s notions of Self-Made Men and Nikolas Rose’s image of the entrepreneurial self, we seek to discuss how there is a relationship between consumption and the performance of the identity of women. genre. Concluding, therefore, that these men establish among themselves based on clothing (their negotiation spaces, the way they relate to each other in the group and outside it) and the need for men to also place themselves as entrepreneurs in this environment of sociability and consumption.

• português

  O presente artigo traz o recorte de uma pesquisa de mestrado, de caráter etnográfico, que busca analisar as construções de masculinidade e distinção social através do consumo de vestuário. Utilizando bibliografias mais cânones nos estudos de gênero sobre masculinidade e consumo, mais precisamente as noções de Self-Made Men de Kimmel e a imagem do self empreendedor, de Nikolas Rose, procuramos discutir como existe uma relação entre o consumo e a performance da identidade de gênero. Concluindo, assim, que esses homens estabelecem entre si a partir da roupa (seus espaços de negociações, a maneira como se relacionam no grupo e fora dele) e a necessidade de homens se colocarem também como empreendedores nesse ambiente de sociabilidade e consumo.