Criação de Valor e Assemblage: Conexões do Universo Nerd

• Autores: Loren Rodrigues Guimaraes, Débora Bogéa da Costa Tayt son, Ana Raquel Coelho Rocha
• Localización: dObra[s]: revista da Associação Brasileira de Estudos de Pesquisas em Moda, ISSN 1982-0313, ISSN-e 2358-0003, Nº. 37, 2023, págs. 68-92
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • Value Creation and Assemblage: Nerd Universe Connections
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• Resumen
  • English

    This interpretivist research aims to understand connections and elements that form the geek universe assemblage as well as its value creation process. It uses theoretical articles associated with value creation (ARSEL, 2015) and assemblage theory (DELANDA, 2006). As a methodological procedure, participant, and non-participant observations (JORGENSEN, 1989) were conducted at geek universe events and in-depth interviews (MCCRACKEN, 1988). The collected material was transcribed and organized with Microsoft Word. In the data analysis, the thematic analysis served as inspiration (BRAUN; CLARKE, 2012) and five major themes were identified: i) Geek identification: gradual connection and materiality-oriented; ii) Geek identity and consumption: recognition connection; iii) Geek identity and consumption: emotional and belonging connection; iv) Geek identity and consumption: perennial connection and for exhibition and v) Geek identity and consumption: connection mediated by physical space.

  • português

    Esta pesquisa interpretativa possui o objetivo de compreender conexões e elementos que formam a assemblage do universo nerd bem como o seu processo de criação de valor. Para isso, utiliza artigos teóricos associados à criação de valor (ARSEL, 2015) e à assemblage (DELANDA, 2006). Como procedimento metodológico, foram realizadas observações participante e não participante (JORGENSEN, 1989) em eventos do universo nerd e entrevistas em profundidade (MCCRACKEN, 1988). O material coletado foi transcrito e organizado com auxílio do Microsoft Word. Na análise dos dados, a análise temática serviu de inspiração (BRAUN; CLARKE, 2012) e foram identificados cinco grandes temas: i) Identificação nerd: conexão gradual e pautada por materialidade; ii) Identidade nerd e consumo: conexão de reconhecimento; iii) Identidade nerd e consumo: conexão emocional e de pertencimento; iv) Identidade nerd e consumo: conexão perene e de exibição e; v) Identidade nerd e consumo: conexão mediada pelo espaço físico.