Resumen de Consumo de moda na pandemia: desaceleração não intencional do consumidor

Solange Diniz Fernandes, Ronan Torres Quintão

• português

  Este estudo visa responder como a desaceleração não intencional do consumidor afeta o consumo da moda. São considerados como base teórica estudos sobre moda e pesquisas que abordam desconexões temporais experimentadas por consumidores. Foram realizadas entrevistas fenomenológicas com mulheres que tiveram suas práticas de consumo modificadas em função da pandemia, e foi aplicada a análise hermenêutica sobre os dados. Foram encontrados impactos no consumo resultantes da desaceleração relacionados com os ambientes acessados, com a redução das socializações, e desconforto com modificações do corpo ocorridas durante o isolamento social. O trabalho apresenta contribuições teóricas para o fenômeno da desaceleração mostrando elementos que o compõem, e trazendo informações úteis para embasar decisões gerenciais em períodos de desaceleração ao apontar como as mulheres têm se relacionado com o consumo de roupas no período.

• English

  This study aims to answer how unintentional consumer slowdown affects fashion consumption. Studies related to fashion and temporal disconnections experienced by consumers are considered as a theoretical basis. Phenomenological interviews were carried out with women who had their consumption practices modified as a result of the pandemic, and hermeneutic analysis was applied to the data. As a result, impacts on consumption resulting from the deceleration were found, which are related to the environments accessed, with the reduction of socializations, and with the discomfort with body changes that occurred during social isolation. The work makes theoretical contributions to the phenomenon of deceleration, showing elements that compose it, and bringing useful information to support managerial decisions in periods of deceleration by showing how women have been related to the consumption of clothes in the period.